Si no puedes manipular al médico, manipula al paciente

La publicidad directa de fármacos está prohibida en Europa aunque una nueva normativa (apoyada intensamente por la industria farmaceútica como es lógico) pretende que en algunos caso sí sea legal.

Pese a estar prohibido, los responsables de marketing de estas compañías han sabido idear formas de "llegar al consumidor", por ejemplo con la campaña de la vacuna del "cáncer de útero" o la osteoporosis, donde se "sensibiliza" (¿o hipersensibiliza?) a la población sobre una "enfermedad" con anuncios en cines incluidos, pero sin nombrar el fármaco directamente.

Curiosamente la mayoría de las "enfermedades de moda" son aquellas para los que sale un nuevo fármaco que la cura.

"¿La impotencia es un problema?... consulte con su médico" es el paradigma de cómo hacer publicidad de fármacos a los pacientes sin hacerla, y presionar al médico a recetar (a través del paciente).

Un interesante artículo de Miguel Jara explora los entresijos y relaciones no siempre demasiado transparentes que existen entre la industria farmacéutica, los médicos, las asociaciones de pacientes y los partidos políticos:


Durante los últimos años se ha extendido por el ámbito sanitario un fenómeno preocupante como es el de la financiación por parte de los grandes laboratorios farmacéuticos de asociaciones de pacientes cuyo objetivo es promocionar de manera encubierta los medicamentos de los primeros. El último número de la revista Discovery DSalud publica un trabajo de investigación que demuestra la existencia de redes creadas al albur de los intereses corporativos con el objetivo descrito. En estas tramas -perfectamente legales, por otra parte, aunque de dudosa ética-, están implicados partidos políticos, fundaciones, universidades, laboratorios, centros de investigación, asociaciones de enfermos y otras instituciones cuyo objetivo básico es manipular a médicos y enfermos con el fin de “educarlos” sobre las “enfermedades” para que éstas se afronten desde una óptica puramente mercantilista.